India debe revolucionar su industria de medios digitales con blockchain

India tiene más del 65% de la población de UT menor de 35 años, y la edad promedio en todo el país es de 29. Además, de los 1.300 millones de habitantes de la India, solo la mitad utiliza actualmente teléfonos móviles y menos de la mitad de ese número son teléfonos inteligentes.

Aunque India es uno de los países más poblados del mundo, el uso de Internet sigue siendo del 41%, con 700 millones de indios conectados actualmente a Internet. Esto deja un espacio increíble para el crecimiento en India, que está a la zaga de otras economías emergentes tanto en el acceso a Internet como en la propiedad de teléfonos inteligentes. Esta población numerosa y desatendida ha sido durante mucho tiempo el objetivo de los empresarios globales y las megaempresas de tecnología.

Índice

    Una oportunidad de $ 5 mil millones

    Según una encuesta, alrededor del 84% de los usuarios indios acceden a Internet con fines de entretenimiento. En 2019, ha habido un aumento en la transmisión over-the-top, u OTT, tanto de audio como de video, impulsado principalmente por contenido original y deportes. Por ejemplo, la Copa del Mundo de Cricket se transmitió en plataformas OTT.

    Y también está el efecto Bollywood: una ola de estrellas de cine que migran de la pantalla grande a los servicios de transmisión. Este es un esfuerzo para aprovechar las bases de seguidores leales y piratear la adopción. También puede ser un buen negocio. Se estima que el mercado de transmisión OTT de la India estará valorado en $ 5 mil millones para 2023, según un informe.

    Este mercado lo lidera actualmente Hotstar (una subsidiaria de Disney), que cuenta con más de 300 millones de usuarios. Otros grandes actores como YouTube, Amazon Prime y Netflix, así como servicios domésticos como Eros Now, Voot, Zee5, Arre y ALT Balaji, están construyendo sus bibliotecas de contenido para ganar cuota de mercado en India.

    En el lado de la transmisión de música, hay muchas opciones. Sin embargo, a pesar de esta variedad, todavía hay críticas sobre cómo los servicios de transmisión están habilitando el mismo modelo que muchos de ellos originalmente buscaban interrumpir. Ya sea por diseño o por accidente, estas plataformas se han convertido en los nuevos guardianes del contenido y la distribución digital.

    Streaming reinventado

    Las revoluciones tecnológicas siempre se llevan a cabo sobre las espaldas de idealistas que a menudo carecen de influencia política, pero están impulsados ​​por un ardiente deseo de cambio. Actualmente se están llevando a cabo muchas versiones de esta revolución. Están remodelando industrias, quitando los cimientos de las actividades tradicionales y permitiendo que las personas construyan nuevos y mejores sistemas. Sin embargo, en lo que respecta a los medios digitales, sigue existiendo un statu quo bien establecido.

    La mayoría de los proveedores de transmisión ofrecen actualmente suscripciones pagas o sistemas extractivos basados ​​en anuncios que monetizan agresivamente la atención de sus usuarios. Pero, ¿y si hubiera una mejor manera de satisfacer las necesidades de los consumidores de contenido digital al tiempo que se abordan las limitaciones de los modelos de medios actuales? La hay, y esto se debe en parte a la tecnología, que se ha vuelto más viable comercialmente en los últimos años.

    Construye una nueva base

    En los últimos años, la tecnología blockchain ha surgido como una fuerza transformadora en múltiples aspectos de las operaciones del sector público y privado. Su promesa de propiedad descentralizada, inmutabilidad y seguridad de los datos criptográficos ha llamado la atención de muchos.

    En India, se están explorando casos de uso de blockchain y la tecnología está experimentando demanda en banca, seguros, logística y atención médica. Si son sobre todo los agentes financieros los primeros en sacar provecho de esta tecnología, otros le siguen. Hemos superado el punto en el que, en términos prácticos, blockchain era poco más que una palabra de moda. Ahora la publicidad se ha calmado y hay más implementaciones en el mundo real.

    Contenido digital en blockchain

    Han surgido algunos proyectos conectados a la cadena de bloques para ofrecer una alternativa a la creciente hegemonía de las plataformas de transmisión. En términos de contenido digital, la tecnología es interesante desde varios ángulos. En primer lugar, reduce potencialmente el poder de los custodios corporativos. Básicamente, permite el almacenamiento y procesamiento de datos de manera distribuida sin interferencia de un organismo central.

    Al distribuir el poder de manera más equitativa, la tecnología blockchain ofrece la oportunidad de redefinir la relación entre productores de contenido, marcas y espectadores. Y esta es su promesa más emocionante porque, al hacerlo, cambia los modelos comerciales y puede construir sistemas con participación directa y beneficios para todas las partes interesadas.

    Nuevas soluciones

    La plataforma de video a pedido con tecnología Blockchain simplifica las interacciones. Uno de los principales beneficios para los creadores de contenido es la eliminación del middleware. Al mismo tiempo, los clientes pueden aprovechar el modelo de pago por evento, un cambio significativo con respecto a los modelos de suscripción estándar. Pero también se puede cruzar.

    Se puede diseñar una plataforma VoD basada en blockchain para permitir a los usuarios aprovechar su atención, participación y datos en la red. Esta es una mejora clave en la inclusión financiera. En lugar de ser tratados como una mercancía, cobrarles por el acceso o ser bombardeados con anuncios, los usuarios podrán ganar viendo contenido e interactuando con la comunidad. Estas recompensas podrían tomar la forma de recompensas basadas en blockchain, un beneficio para los usuarios, así como un motor de retención y crecimiento en la propia plataforma.

    Dichos modelos abordan cuestiones como la dilución de los ingresos para los creadores de contenido, los derechos de autor y, lo que es fundamental en un país como India, el acceso económico a los medios. Además, en algunos casos, los creadores enfrentan oportunidades de monetización perdidas debido a una distribución ineficiente, ingresos no transparentes y atribuciones de derechos injustificadas; otros problemas además de la introducción de blockchain están a punto de resolverse.

    En el lado del usuario, un sistema con nuevos incentivos basados ​​en blockchain elimina la necesidad de preocuparse por la privacidad de los datos como lo haría en un modelo freemium. Una red de este tipo no tiene confianza y es segura por diseño, utilizando esquemas de cifrado que han sido probados durante muchos años. Finalmente, mientras que los servicios centralizados pueden ser censurados, monitoreados o incluso desconectados, las redes descentralizadas siguen siendo resistentes a la censura.

    Mejores incentivos

    La piratería y el intercambio ilegal de archivos son un problema importante para los creadores y distribuidores de contenido digital, y se alimentan principalmente de barreras de costos. El resultado es que a los productores no se les paga bien y se ignora o ignora a los anunciantes que buscan un público objetivo. Esto es especialmente un problema para las marcas que buscan una relación más directa e informada con los consumidores.

    Estos problemas se pueden abordar aprovechando las características únicas de blockchain para aumentar la transparencia y desintermediar la relación entre consumidores y marcas. Por ejemplo, los protocolos de prueba pueden monitorear con precisión el uso y el monitoreo de la tasa, proporcionar datos de participación en tiempo real y recompensar a los usuarios por su atención. Esto reduce el incentivo para que los usuarios pirateen y paga a los propietarios del contenido. También crea una relación más directa y rica en información entre anunciantes y consumidores.

    Pensamientos finales

    A medida que el número de usuarios de Internet y propietarios de teléfonos inteligentes tiende a aumentar, India exhibe una confluencia única de factores: una población joven y ávida de tecnología y tasas de penetración relativamente bajas para la tecnología digital. No solo eso, sino que gracias al bloqueo de COVID-19, se estima que la base de usuarios de Internet activos mensuales de la India crecerá más rápido de lo esperado hasta 2021. Durante los próximos cinco años, se espera que la cantidad de usuarios alcance casi mil millones.

    El suministro actual de contenido digital en India está plagado de problemas (poder centralizado, mala experiencia del usuario, mercados fragmentados, piratería y restricciones estructurales) que limitan las opciones del consumidor. La tecnología Blockchain proporciona la columna vertebral necesaria para revolucionar los medios digitales al permitir innovaciones en la experiencia del cliente, el compromiso basado en datos y la economía del ecosistema para beneficiar a la comunidad.

    La visión y la tecnología están ahí; lo que queda es luchar contra los operadores tradicionales e informar a los consumidores de que existe un mundo digital mejor.

    Este artículo no contiene consejos ni recomendaciones de inversión. Cada inversión y movimiento comercial conlleva un riesgo, y los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

    Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados ​​en este documento son exclusivos del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

    Mario casiraghi es el director financiero y director de estrategia de Xfinite Global, una plataforma de entretenimiento global basada en blockchain. Mario ha estado involucrado en la industria blockchain desde 2016, primero como fundador de DandYlion y como socio de Blockchain Solution Partners. Anteriormente trabajó en los mercados financieros tradicionales, tanto en Bank of America Merrill Lynch como en RBS.